Общая информация о товарных знаках
Как правило, понятие «товарный знак» часто относится к понятию «бренд» и воспринимается как инструмент, позволяющий компания дифференцировать себя и свою продукцию или услуги от конкурентов. Товарные знаки играют ключевую роль в маркетинговой стратегии компаний, вносят вклад в определении имиджа и репутации компании и ее продуктов в глазах потребителей.
Определение
Товарный знак - это инструмент, позволяющий идентифицировать товары и услуги одного предприятия от товаров и услуг другого предприятия.
Характер
В общем случае товарный знак- это отличительное слово, буквы, цифры, рисунок, фотография, форма, цвет, логотип, этикета или сочетание одного или нескольких из них. Дизайн товарного знака может быть выполнен в виде какого-либо абстрактного дизайна, либо в виде простых объектов, которые мы используем каждый день в быту. Возможно получить права на товарный знак на простые, общие слова или фразы при определенных обстоятельствах. Все большее число стран принимают за товарные знаки трехмерные обозначения формы продукта или упаковки (3D-модели), звуковые товарные знаки, обонятельные товарные знаки, движущиеся изображения и т.д.
Защита
Товарный знак защищен фактом регистрации в государственном органе, в некоторых странах существует практика охраны обозначений, которые используются компаниями уже, защита предоставляется уже фактом использования (Российская Федерация к таким странам не относится). Государственная регистрация товарного знака обеспечивает более высокий уровень защиты в случае судебного спора и защищает от использования обозначения третьими лицами.
Первоначальная регистрация товарного знака действует в течение 10 лет и может быть продлена на неопределенный срок, при условии своевременной уплаты пошлины за продление. Поэтому срок жизни исключительных прав на товарный знак не регламентирован законом. Товарный знак может быть защищен до момента, пока правообладатель добровольно не откажется от прав, не уплатив пошлину за продление.
Владелец товарного знака имеет следующие права:
- Права на товарные знаки носят территориальный характер. На соответствующей территории владелец товарного знака имеет исключительное право на его использование для идентификации определенных продуктов или услуг;
- Давать разрешение другим на использование товарного знака (продавать лицензии, работать по франчайзингу);
- Владелец может защищать свои права путем запрета использования третьим лицам (в том числе с использование судебной системы);
Читайте:
Государственная регистрация товарного знака;
Заявка на регистрацию товарного знака;
Зачем регистрировать товарный знак;
Товарные знаки как инструмент маркетинга;
