Можно ли зарегистрировать товарный знак на двоих: бренд, имя и права партнёров

В бизнесе часто бывает ситуация, когда бренд придумали два партнёра. Один вложил деньги, второй придумал название, оба развивают проект, запускают сайт, рекламу, упаковку, социальные сети и продажи. На этом этапе возникает вопрос: можно ли «запатентовать имя на двоих» и сделать так, чтобы права на бренд принадлежали обоим?

Если говорить простыми словами, товарный знак закрепляет право на бренд за конкретным правообладателем. Именно он может использовать знак, запрещать использование другим лицам, передавать права, заключать лицензионные договоры и защищать бренд при нарушениях. Поэтому вопрос «можно ли зарегистрировать товарный знак на двоих» на практике нужно решать до подачи заявки, а не после получения свидетельства.

Если вы только планируете оформление бренда и хотите выбрать безопасную модель владения, можно начать с услуги регистрация товарного знака в Роспатенте — https://ekb-patent.ru/services/registracziya-tovarnogo-znaka.

Почему фраза «запатентовать имя на двоих» некорректна

В бытовой речи часто говорят «запатентовать имя», «запатентовать бренд», «запатентовать название компании» или «запатентовать логотип». Но юридически это неточные формулировки.

Патент получают на техническое решение, устройство, способ, конструкцию или внешний вид изделия. А название бренда, словесное обозначение, логотип, слоган или имя проекта регистрируют как товарный знак.

Например, если два человека придумали название для кофейни, онлайн-школы, строительной компании, косметического бренда, IT-сервиса или магазина, им нужен не патент, а регистрация товарного знака. Именно свидетельство на товарный знак подтверждает, что обозначение получило правовую охрану в выбранных классах МКТУ.

Поэтому правильный вопрос звучит так: можно ли зарегистрировать товарный знак на двух человек или как двум партнёрам оформить права на один бренд?

Можно ли зарегистрировать товарный знак на двоих

На практике обычный товарный знак оформляется на конкретного правообладателя. Это может быть гражданин, индивидуальный предприниматель или юридическое лицо. Именно правообладатель указывается в свидетельстве и распоряжается исключительным правом.

Если бизнес развивают два партнёра, важно заранее выбрать юридическую модель владения брендом. Нельзя просто исходить из логики «мы оба придумали название, значит оно наше пополам». Для Роспатента и для последующей защиты важно, кто указан правообладателем, кто имеет право использовать знак и на каком основании второй партнёр может работать с брендом.

Если не оформить отношения заранее, в будущем могут возникнуть споры. Один партнёр может считать бренд общим, а другой — своим, потому что именно он подал заявку и получил свидетельство. В результате конфликт вокруг товарного знака может стать конфликтом вокруг всего бизнеса.

Поэтому при совместном проекте нужно не только зарегистрировать знак, но и определить, как партнёры будут владеть, использовать, передавать и защищать бренд.

Вариант 1. Зарегистрировать товарный знак на компанию

Самый понятный вариант для совместного бизнеса — создать юридическое лицо и зарегистрировать товарный знак на эту компанию. Тогда правообладателем будет не один из партнёров лично, а организация, в которой партнёры владеют долями.

Например, два партнёра открывают ООО, распределяют доли 50/50 или в другой пропорции и подают заявку на товарный знак от имени компании. В этом случае бренд становится активом бизнеса, а не личным активом одного из участников.

Но важно понимать: права партнёров на бренд в такой модели определяются не тем, что оба «придумали название», а корпоративной структурой. Если у партнёров есть доли в компании, они косвенно участвуют в владении активом через компанию. 

Вариант 2. Зарегистрировать знак на одного партнёра и выдать лицензию второму

Иногда товарный знак регистрируют на одного партнёра, а второму предоставляют право использования по лицензионному договору. 

Лицензия позволяет определить условия использования товарного знака: территорию, срок, виды товаров и услуг, размер вознаграждения, порядок контроля качества, возможность или запрет передачи прав третьим лицам.

Но этот вариант требует осторожности. Если товарный знак принадлежит только одному партнёру, второй без договора не имеет самостоятельного права использовать бренд. В случае конфликта правообладатель может ограничить использование знака или потребовать прекратить его применение.

Поэтому лицензионные отношения оформляются письменно и такой договор подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. Для таких ситуаций подходит услуга регистрация лицензионного договора на товарный знак — https://ekb-patent.ru/services/registracz-liczenzion-dogovo-i.

Вариант 3. Использовать коллективный товарный знак

Для некоторых ситуаций существует коллективный товарный знак. Его регистрирует объединение лиц, а пользоваться им могут участники объединения при соблюдении установленных правил.

Но коллективный знак — это не простой способ «записать бренд на двоих». Он подходит не для любых партнёров, а для объединений, где товары или услуги участников имеют единые характеристики качества или иные общие характеристики. Для коллективного знака нужен устав, в котором указываются условия использования, перечень лиц, имеющих право применять знак, цель регистрации и правила контроля.

Коллективный знак может быть зарегистрирован объединением компаний. Правообладатель в этом случае — само объединение. Именно оно регистрирует знак на своё имя в Роспатенте. А пользователями будут являться члены этого объединения. Участниками объединения могут быть как юридические лица, так и индивидуальные предприниматели. Таким объединением может являться ассоциация компаний, например, Ассоциация банков России. 

Поэтому коллективный знак нужно рассматривать не как универсальное решение, а как специальный инструмент для определённой модели совместного использования бренда.

Вариант 4. Договор коммерческой концессии

Если один партнёр владеет брендом, а другой развивает бизнес под этим брендом как пользователь, может потребоваться договор коммерческой концессии. В быту его часто называют договором франчайзинга.

Такой вариант подходит, если правообладатель предоставляет другому лицу комплекс прав: товарный знак, бизнес-модель, стандарты, инструкции, коммерческий опыт, фирменный стиль и другие элементы. Это уже не просто разрешение использовать логотип, а более глубокая модель сотрудничества.

Договор коммерческой концессии обязательно должен быть оформлен в письменной форме и зарегистрирован. Для такой задачи подходит услуга регистрация договора коммерческой концессии — https://ekb-patent.ru/services/registrac-dogo-kommerche-koncze.

Если партнёры фактически строят франшизу или хотят разделить развитие бренда по территориям, такой договор может быть удобнее обычной лицензии.

Что выбрать двум партнёрам

Универсального варианта нет. Всё зависит от того, как устроен бизнес.

Если партнёры вместе владеют компанией, логично зарегистрировать товарный знак на компанию. Это хороший вариант, когда бренд создаётся как актив общего бизнеса.

Если один партнёр остаётся владельцем бренда, а второй только использует его в своей деятельности, подойдёт лицензионный договор. В нём нужно чётко прописать права и ограничения.

Если партнёры хотят развивать проект по модели франшизы, можно рассматривать договор коммерческой концессии. Он подходит для более сложной бизнес-модели, где передаётся не только знак, но и система ведения бизнеса.

Если речь об объединении производителей или участников рынка с общими характеристиками товаров, можно регистрировать коллективный знак.

Если проект только запускается, часто лучше сначала определить структуру бизнеса, а потом подавать заявку. Ошибка на старте может привести к тому, что юридически бренд окажется у одного человека, хотя развивали его двое.

Риски регистрации бренда на одного из партнёров

Самая частая ошибка — оформить товарный знак на одного партнёра «для простоты», а договорённости оставить устными. Пока отношения стабильные, это кажется нормальным. Но если возникает конфликт, именно свидетельство на товарный знак становится ключевым доказательством прав.

Если один партнёр указан правообладателем, он может распоряжаться знаком в пределах закона: использовать его, выдавать лицензии, отчуждать права, запрещать использование другим лицам. Второй партнёр без договора может оказаться в ситуации, когда он вложился в бренд, но не может подтвердить свои права.

Риски особенно высоки, если:

• бренд продвигается в рекламе;

• есть сайт и домен;

• работают маркетплейсы;

• напечатана упаковка;

• есть вывески, соцсети и рекламные материалы;

• бренд стал узнаваемым;

• партнёры не оформили письменные соглашения.

Чтобы не потерять контроль над брендом, лучше заранее определить, кто будет правообладателем и какие права получит второй участник проекта.

Можно ли переоформить товарный знак позже

Права на товарный знак можно передавать другому лицу по договору отчуждения. Также можно выдавать лицензию на использование товарного знака. Но такие сделки нужно оформлять правильно и регистрировать в Роспатенте.

Если сначала знак зарегистрировали на одного партнёра, а потом решили передать его компании или другому участнику проекта, потребуется подготовить договор и зарегистрировать переход права. Это вполне реально, но занимает время и требует согласия правообладателя.

Поэтому лучше сразу выбрать правильную модель. Переоформление после конфликта может оказаться сложным: правообладатель может не захотеть передавать знак.

Как действовать перед регистрацией

Перед подачей заявки двум партнёрам стоит пройти несколько шагов.

Сначала нужно определить, что именно регистрируется: словесное название, логотип, комбинированный знак, домен или несколько объектов. Затем нужно решить, кто будет правообладателем: один партнёр, компания, индивидуальный предприниматель, гражданин или объединение.После этого нужно выбрать классы МКТУ, проверить обозначение на сходство с чужими знаками и подготовить документы. 

Если товарный знак оформляется на физическое лицо можно использовать услугу регистрация товарного знака на физическое лицо — https://ekb-patent.ru/services/registracziya-tovarnogo-znaka-n2.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли запатентовать имя на двоих?
Юридически имя или название бренда не патентуют. Его можно зарегистрировать как товарный знак. Если бренд создают два партнёра, нужно заранее определить, кто будет правообладателем и на каком основании второй партнёр сможет использовать знак.

Можно ли зарегистрировать товарный знак на двух человек?
Нет, такой возможности законом не предусмотрено.

Что лучше: зарегистрировать знак на одного партнёра или на компанию?
Если бренд является активом общего бизнеса, лучше регистрировать товарный знак на компанию, в которой партнёры владеют долями. Так знак становится активом бизнеса, а не личным активом одного участника.

Если знак зарегистрирован на одного партнёра, может ли второй им пользоваться?
Да, на основании лицензионного договора. Без договора второй партнёр может столкнуться с риском запрета использования бренда.

Можно ли оформить бренд 50/50?
Нет, такой возможности законом не предусмотрено. Если нужна модель 50/50, рекомендуем регистрацию товарного знака на юридическое лицо, в котором партнёры владеют долями 50/50.

Что такое коллективный товарный знак?
Коллективный товарный знак — это знак, который регистрируется объединением лиц и используется его участниками для товаров с едиными характеристиками. Это специальный инструмент, а не универсальное решение для двух партнёров.

Нужно ли регистрировать лицензионный договор?
Да, если по договору передаётся право использования товарного знака, такой договор нужно оформлять и регистрировать в установленном порядке. Иначе могут возникнуть проблемы с подтверждением прав.

Можно ли передать товарный знак от одного партнёра компании?
Да, права на товарный знак можно передать по договору отчуждения. Такой переход прав должен быть оформлен и зарегистрирован в Роспатенте.

Как избежать спора между партнёрами из-за бренда?
Лучше заранее определить правообладателя, оформить договор между партнёрами, прописать порядок использования бренда, правила выхода из проекта, управление доменом, соцсетями, рекламой и условия передачи прав.