Причины отказа в регистрации товарного знака: какие обозначения не зарегистрирует Роспатент

Не каждое название, логотип, слоган или обозначение можно зарегистрировать как товарный знак. Даже если бренд кажется уникальным владельцу бизнеса, Роспатент проверяет его по установленным требованиям закона. Если обозначение не обладает различительной способностью, описывает товар, вводит потребителя в заблуждение или похоже на чужой знак, заявитель может получить отказ.

Основания для отказа в регистрации сформулированы в статье 1483 ГК РФ и нужны для того, чтобы один предприниматель не получил монополию на описательные фразы, государственные символы, чужие бренды или обозначения, которые могут обманывать потребителя, вводить его в заблуждение. Поэтому перед подачей заявки важно оценить не только оригинальность названия, но и юридическую возможность его регистрации.

На практике отказ может возникнуть как из-за самого обозначения, так и из-за конфликта с ранее зарегистрированными правами. Поэтому перед подачей заявки лучше заранее провести проверку и понять, есть ли риск отказа. Если вы только готовите бренд к регистрации, можно обратиться за услугой регистрация товарного знака в Роспатенте — https://ekb-patent.ru/services/registracziya-tovarnogo-znaka.

Абсолютные и относительные основания для отказа

Абсолютные основания для отказа касаются содержания самого товарного знака. К ним относятся отсутствие различительной способности, описательный характер, введение в заблуждение, противоречие общественным интересам, использование государственных символов без специального разрешения и другие подобные случаи.

Например, если обозначение не помогает отличить товары одного производителя от товаров другого, Роспатент может отказать в регистрации.

Относительные основания связаны с чужими правами. Например, если заявленное обозначение похоже на ранее зарегистрированный товарный знак для однородных товаров или услуг, возникнет риск отказа. Также проблемы могут появиться из-за конфликта с фирменным наименованием, коммерческим обозначением, промышленным образцом, объектом авторского права или правом на имя и изображение.

Для бизнеса важны обе группы запретов. Можно придумать оригинальное название, но получить отказ из-за похожего чужого товарного знака. А можно выбрать свободное название, но столкнуться с отказом из-за того, что оно описывает товар, в связи с чем не обладает различительной способностью.

Обозначения без различительной способности

Одна из частых причин отказа - регистрация обозначений, которые не обладают различительной способностью. Товарный знак должен помогать потребителю отличать товары или услуги одной компании от товаров и услуг другой компании.

Если буквенное обозначение не несет словесного характера или описывает товар, его свойство, качество, количество или место производства, оно не может выполнять эту функцию. Например, отдельные буквы, цифры, простые геометрические фигуры, распространённые символы могут вызвать вопросы у экспертизы и в большинстве случаев будут признаны неохраноспособными.

Проблема в том, что такие элементы сами по себе редко воспринимаются как бренд. Они не создают устойчивой связи с конкретным производителем. Поэтому Роспатент может отказать в регистрации или указать, что отдельные элементы не подлежат самостоятельной охране.

Однако это не значит, что простые элементы всегда запрещены. Иногда они могут входить в состав сложного комбинированного обозначения, если в целом знак выглядит оригинально и способен индивидуализировать товары или услуги. Важно не то, есть ли в товарном знаке простые элементы, а какое впечатление создаёт обозначение в целом.

Роспатент может отказать, если обозначение вошло во всеобщее употребление для обозначения товаров определённого вида. Такие слова уже воспринимаются не как бренд, а как видовое название товара, услуги, технологии.

Нельзя монополизировать название товара, которое потребители используют как родовое обозначение. Если слово давно стало обычным названием вида продукции, оно не должно принадлежать одному правообладателю. Такая логика защищает рынок от необоснованного ограничения конкуренции. Поэтому при выборе названия лучше использовать фантазийные, оригинальные обозначения. 

Обозначения, вводящие потребителя в заблуждение

Нельзя зарегистрировать товарный знак, который может ввести потребителя в заблуждение относительно товара, услуги, производителя, места происхождения, состава, качества или иных характеристик.

Например, если название создаёт впечатление, что товар произведён в определённой стране, хотя это не так, возникает риск отказа. То же самое касается обозначений, которые указывают на свойства, которых у товара нет, или создают ложное представление о составе, технологии производства или связи с известным производителем.

Введение в заблуждение может быть неочевидным. Иногда проблема возникает из-за географических наименований, терминов из определённой отрасли или намёка на известный бренд.

Поэтому перед подачей заявки важно оценивать знак не только глазами владельца бизнеса, но и глазами потребителя. Вопрос экспертизы будет звучать так: может ли обозначение сформировать у потребителя неправильное представление о товаре или услуге?

Противоречие общественным интересам и морали

Роспатент может отказать в регистрации обозначения, если оно противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали. Это касается оскорбительных, непристойных, агрессивных, экстремистских или иных недопустимых элементов.

Даже если такое обозначение привлекает внимание и кажется маркетингово ярким, оно неподлежит регистрации. Товарный знак не должен нарушать базовые общественные нормы и вызывать очевидно негативные ассоциации.

Особенно внимательно нужно относиться к названиям, которые строятся на провокации, грубых выражениях, дискриминационных намёках, политически чувствительных образах или трагических событиях. Кроме того, к обозначениям, противоречащим общественным интересам относят слова с орфографическими ошибками.

Для долгосрочного бренда лучше выбирать обозначения, которые не создают лишних репутационных и юридических рисков.

Государственные символы и официальные обозначения

Отдельный запрет связан с государственными символами и официальными обозначениями. В товарный знак нельзя свободно включать гербы, флаги, эмблемы, официальные названия государств, обозначения международных организаций, официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма и другие подобные элементы.

Такие элементы могут быть включены в состав товарного знака в качестве неохраняемого элемента, если на это имеется согласие соответствующего компетентного государственного органа, органа международной или межправительственной организации. 

Сходство с ранее зарегистрированными товарными знаками

Один из самых распространённых запретов — регистрация обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с более ранним товарным знаком или заявкой на регистрацию товарного знака другого лица для однородных товаров или услуг.

Это значит, что Роспатент смотрит не только на полное совпадение. Даже если названия отличаются одной буквой, имеют другое написание или немного иную графику, они всё равно могут быть признаны сходными, если потребитель может их перепутать.

Сходство оценивается по нескольким признакам:

• звучание;

• написание/графика/визуальное впечатление;

• смысл/семантика;

• композиция логотипа;

• доминирующие элементы;

• степень однородности товаров или услуг.

Например, два бренда могут выглядеть по-разному, но звучать почти одинаково. Или иметь разное написание, но одинаковую смысловую идею. В таких случаях можно говорить о наличии риска отказа в регистрации.

Поэтому перед подачей заявки важно проверять не только точные совпадения, но и похожие обозначения. Если знак содержит логотип или графику, стоит дополнительно провести проверку изобразительного обозначения — https://ekb-patent.ru/services/prove-izobrazitel-oboznache-na.

Конфликт с фирменным наименованием и коммерческим обозначением

Регистрация товарного знака может быть проблемной, если обозначение конфликтует с фирменным наименованием другой компании или коммерческим обозначением, которое используется раньше.

Фирменное наименование — это название юридического лица. Коммерческое обозначение может использоваться для индивидуализации предприятия, магазина, ресторана, сервиса, производства или другой бизнес-точки. Если такое обозначение стало известным и используется в конкретной сфере, оно может создать риск спора.

Например, компания пытается зарегистрировать бренд, который совпадает с названием известной сети в той же сфере деятельности. Даже если товарный знак ещё не зарегистрирован, у другого лица могут быть права на фирменное наименование или коммерческое обозначение.

Поэтому проверка товарного знака должна включать не только реестр Роспатента, но и анализ рынка, юридических лиц, доменов, сайтов, маркетплейсов и фактического использования обозначения.

Конфликт с авторскими правами, промышленными образцами и именами

Запреты могут быть связаны не только с товарными знаками. Роспатент может учитывать конфликты с другими объектами интеллектуальной собственности и личными правами.

Например, проблемы могут возникнуть, если в логотипе используется чужая иллюстрация, персонаж, фотография, произведение дизайна или элемент, права на который принадлежат другому лицу. Также риск появляется при использовании имени, псевдонима, изображения или узнаваемого образа человека без согласия.

Конфликт может возникнуть и с промышленным образцом, если внешний вид изделия или графический элемент уже охраняется патентом на промышленный образец с более ранним приоритетом.

Для бизнеса это означает, что перед регистрацией нужно проверять не только название, но и происхождение всех элементов знака. Если логотип нарисован дизайнером, важно иметь договор и передачу прав. Если используется изображение, нужно убедиться, что оно не нарушает чужие авторские права.

Как снизить риск отказа

Первый шаг — провести предварительную проверку обозначения. Нужно искать не только точные совпадения, но и сходные знаки, более ранние заявки, похожие логотипы, фирменные наименования и коммерческие обозначения.

Второй шаг — оценить охраноспособность самого знака. Нужно понять, не является ли он описательным, вводящим в заблуждение.

Третий шаг — правильно выбрать классы МКТУ. Сходство товарных знаков оценивается применительно к конкретным товарам и услугам. Поэтому ошибка в классах может привести к неправильной оценке рисков.

Четвёртый шаг — при необходимости доработать знак. Иногда достаточно изменить название, добавить сильный отличительный элемент, переработать логотип, убрать спорное слово или уточнить перечень товаров и услуг.

Если Роспатент уже вынес предварительный или окончательный отказ, можно оценить основания и подготовить дальнейшие действия через услугу обжалование отказа в регистрации товарного знака — https://ekb-patent.ru/services/obzhalovani-otkaz-v-registraczi.

Что делать, если знак попадает под основания для отказа

Если обозначение потенциально попадает под запрет, не всегда нужно сразу отказываться от бренда. Сначала нужно понять, насколько серьёзна проблема.

Если товарный знак описательный, можно добавить фантазийный элемент. Если есть сходство с чужим знаком, можно проверить классы, степень однородности товаров и возможность доработки обозначения. Если проблема в логотипе, можно переработать графику. Если есть риск введения в заблуждение, нужно изменить формулировку так, чтобы она не создавала ложных ожиданий у потребителя.

В отдельных случаях можно подготовить правовую позицию для Роспатента. Например, доказать, что знак обладает различительной способностью, не является описательным или не похож на противопоставленное обозначение.

Но правильнее оценивать эти риски до подачи заявки. Так можно сэкономить время, пошлины и рекламный бюджет, который бизнес вложит в спорный бренд.

Часто задаваемые вопросы

Какие обозначения нельзя зарегистрировать как товарный знак?
Нельзя зарегистрировать обозначения не обладающие различительной способностью, описательные слова, общепринятые термины, ложные обозначения, знаки, вводящие в заблуждение, противоречащие морали и общественным интересам, а также обозначения, похожие на более ранние товарные знаки для однородных товаров или услуг.

Почему Роспатент отказывает в регистрации товарного знака?
Роспатент отказывает, если обозначение не соответствует требованиям закона или нарушает права других лиц. Основания для отказа изложены в статье 1483 ГК РФ.

Что такое сходство до степени смешения?
Это ситуация, когда два обозначения настолько похожи, что потребитель может перепутать товары или услуги либо решить, что они связаны с одним производителем. Сходство может быть звуковым, визуальным и/или смысловым.

Можно ли зарегистрировать знак, похожий на чужой, но в другом классе МКТУ?
Можно, если товары и услуги в этих классах не являются однородными. 

Что делать, если Роспатент направил отказ?
Нужно изучить основания для отказа, оценить шансы успешное обжалование, подготовить мотивированный ответ и доказательства. Преодолеть отказ можно, но многое зависит от причины и качества правовой позиции.

Как заранее понять, есть ли риск отказа?
Нужно провести проверку обозначения, оценить классы МКТУ, произвести поиск на тождество и сходство среди более ранних заявок и зарегистрированных товарных знаков, проверить охраноспособность названия и логотипа, а также исключить описательные, ложные и запрещённые элементы.

Нужно ли обращаться к специалисту перед подачей заявки?
Да, если бренд важен для бизнеса. Специалист поможет выявить риски до подачи заявки, доработать обозначение и подготовить документы так, чтобы повысить шансы на регистрацию.