Регистрация схожего товарного знака: что возможно, а что закончится отказом

Когда бизнес подбирает новый бренд, часто возникает желание опереться на уже знакомое покупателям обозначение: использовать похожее слово, написание или стиль. Регистрация схожего товарного знака в России допустима только до той границы, пока обозначения не считаются сходными до степени смешения для потребителя, иначе Роспатент откажет в регистрации.

Если вы уже столкнулись с предварительным или окончательным отказом по причине сходства до степени смешения, либо понимаете, что ваш знак «на грани», имеет смысл заранее просчитать риски и при необходимости быть готовыми к обжалованию. Подробнее о работе с отказами можно посмотреть в разделе обжалование отказа в регистрации товарного знака.

Что такое «сходство до степени смешения»

Под «сходством до степени смешения» понимают такую степень похожести обозначений, при которой средний потребитель может подумать, что товары или услуги исходят от одного и того же лица или от связанных компаний. Экспертиза Роспатента оценивает:

• звуковое (фонетическое) сходство: произношение и звучание слов;

• графическое сходство: написание, шрифт, композиция, общие визуальные элементы;

• смысловое (семантическое) сходство: значение слов, ассоциации, образ.

Если совпадение есть хотя бы по одному из этих признаков и при этом товары/услуги однородны, регистрация такого обозначения как нового товарного знака, как правило, невозможна — эксперт выносит полный отказ или частичный отказ по части товаров.

Когда регистрация схожего товарного знака возможна

Несмотря на строгий подход, регистрация схожего товарного знака возможна в ряде ситуаций, если:

• обозначения различаются по общей доминанте (например, совпадает слабый элемент, а сильный — иной);

• совпадают отдельные элементы, но в целом композиция, звучание и образ у знаков разные;

• товары и услуги не являются однородными: совпадение по названию возможно в далеких классах МКТУ (при отсутствии риска введения в заблуждение).

Также шансы регистрации схожего знака выше, если:

• старший знак не используется и можно инициировать процедуру досрочного прекращения его охраны;

• наличествует согласие правообладателя более раннего знака (в некоторых случаях такое согласие учитывается при экспертизе).

Однако оценить грань между допустимым сходством и «сходством до степени смешения» без практики и знания подходов Роспатента сложно — то, что кажется «достаточно отличным» на глаз, нередко признается недопустимо похожим экспертизой.

Риски при регистрации знака «на грани степени смешения»

Попытка зарегистрировать товарный знак, близко подходящий к уже существующему, несет несколько рисков:

• отказ в регистрации на стадии Роспатента по мотиву сходства до степени смешения;

• частичный отказ, когда знак регистрируют только для части заявленных товаров/услуг, а по однородной группе, где есть старший знак, — отказывают;​

• возражения со стороны правообладателя более раннего знака, в том числе через Палату по патентным спорам или суд;

Поэтому регистрация товарного знака «на грани степени смешения» всегда должна быть осознанным стратегическим решением, основанным на профессиональном анализе, а не только на визуальном впечатлении.

Как действовать, если нужен схожий образ бренда

Если бизнесу принципиально важен схожий образ (например, при ребрендинге, расширении линейки товаров, игре с созвучиями), разумно двигаться поэтапно:

1. Провести профессиональный поиск.
   Анализ по базам Роспатента и практике позволяет увидеть не только очевидные тождества, но и более тонкие случаи сходства до степени смешения: по звуку, смыслу, написанию.

2. Оценить однородность товаров и услуг.
   Иногда вопрос решается через корректировку перечня классов МКТУ: при уходе от однородности снижается риск отказа, хотя и сужается охрана.

3. Продумать доработку обозначения.
   Добавление отличительных элементов, изменение доминанты, смена структуры слов или визуальной части может отодвинуть знак от «красной зоны» по степени смешения.

4. Выстроить стратегию с учетом возможного спора.
   Если риск все равно высок, заранее продумывается, как действовать при предварительном отказе: подавать аргументированный ответ, при необходимости — возражение и обжаловать решение Роспатента. Здесь полезна связка с услугой по обжалованию отказов.

Почему стоит обратиться в «IPGroup»

Регистрация схожего товарного знака — одна из самых сложных задач в работе с брендами: она требует понимания методики Роспатента, судебной практики и умения оценивать риск не только формально, но и «глазами эксперта».

Наше патентное бюро «IPGroup» поможет:

• провести глубокий поиск и оценку степени сходства по звуковым, графическим и смысловым критериям;

• предложить варианты доработки обозначения, чтобы уйти от критической степени смешения;

• разработать стратегию регистрации: один знак, серия знаков, разделение по классам и т. д.;

• подготовить заявку с учетом выявленных рисков, чтобы минимизировать вероятность отказа;

• при необходимости — сопровождать ответы на предварительные отказы, готовить возражения и обжаловать решения Роспатента, используя накопленную практику.

Если вы не хотите терять время и бюджет на многократные подачи «похожих» заявок и споры с ведомством, оптимально сразу доверить анализ и регистрацию спорных по сходству обозначений специалистам «IPGroup».

FAQ: регистрация схожего товарного знака и степень смешения

Можно ли специально зарегистрировать знак, похожий на известный бренд, чтобы привлекать клиентов?

Практически нет: обозначения, сходные до степени смешения с уже зарегистрированными или общеизвестными знаками для однородных товаров, Роспатент не регистрирует, а попытки использования могут привести к спорам и ответственности.

Как понять, что знак схож до степени смешения, а не просто «немного похож»?

Экспертиза оценивает звучание, написание и смысл в целом, а не по отдельным буквам. Если средний потребитель может перепутать происхождение товаров, считается, что ориентир достигнут.

Можно ли зарегистрировать схожий знак для других классов МКТУ?

Иногда да, если товары и услуги не однородны и нет риска введения в заблуждение. Но это нужно анализировать по каждой конкретной ситуации.

Что делать, если Роспатент отказал из‑за сходства до степени смешения?

Изучить основания отказа, оценить, можно ли скорректировать знак или перечень, либо готовить возражение и обжалование решения в специализированном порядке с помощью патентных специалистов.

Поможет ли согласие правообладателя старшего знака?

В ряде случаев согласие учитывается, но не всегда гарантирует регистрацию: Роспатент оценивает и интересы потребителя. Вопрос нужно решать индивидуально.

Зачем обращаться в патентное бюро, если можно просто проверить базу знаков самому?

Самостоятельный поиск показывает только очевидные совпадения. Оценить степень смешения по методикам Роспатента, выработать стратегию и подготовить аргументы для сложных случаев способны специалисты с соответствующим опытом.